Spółka Toyota Motor Poland została zarejestrowana 31 grudnia 1990 r. Była jednym z pierwszych przedstawicielstw marek samochodowych w naszym kraju.
Toyota Motor Poland zaczęła działalność, gdy na drogach wciąż królowały Fiaty 126p i Polonezy, a na importowane auta obowiązywał kontyngent. Jak pisze firma, kluczowa dla powodzenia przedsięwzięcia była decyzja 13 autoryzowanych serwisów Toyoty o rozstaniu z państwowym monopolistą Polmozbytem i rozpoczęcie wyłącznej współpracy z Toyota Motor Poland. Pierwszy prawdziwy salon samochodowy w kraju powstał w Radości, a jego otwarcie połączono z przekazaniem nowej Corolli laureatce konkursu Miss Polonia.
W marcu 1991 r. firma sprowadziła 300 trzydrzwiowych egzemplarzy modelu Corolla E90. Klienci rezerwowali samochody jeszcze przed dotarciem transportu do kraju.
W 1992 r. o Toyocie nadal mówiło się niewiele. Aby przekonać dziennikarzy do marki, Toyota Motor Poland zorganizowała jazdy próbne Corollą i Cariną II na torze w Miedzianej Górze. Po unikalnej wówczas imprezie, Toyota na stałe zagościła na łamach prasy motoryzacyjnej. W tamtych czasach firma musiała radzić sobie z promocją sama, a pierwsza reklama prasowa powstała na kserokopiarce.
– Z przewodnika po nowych produktach skopiowaliśmy zdjęcie Cariny II, napisaliśmy, że już jest w sprzedaży, zrobiliśmy ksero i z takim wzorem pobiegliśmy do Gazety Wyborczej – opisuje pierwszą kampanię Witold Nowicki, obecnie dyrektor handlowy.
Firma promowała się m.in. przez sport. W latach 90. powstał profesjonalny zespół rajdowy Toyoty, który szybko zaczął odnosić sukcesy w Rajdowych Mistrzostwach Polski. W 1998 roku Robert Gryczyński wywalczył za kierownicą Corolli WRC tytuł rajdowego mistrza Polski.
Udział Toyoty w polskim rynku wzrósł w ciągu 25 lat poziomu poniżej 1% do 10% i jest obecnie jednym z najwyższych w Europie. Toyota od lat utrzymuje się w pierwszej trójce najpopularniejszych marek w kraju. Polskiemu zespołowi udało się także stworzyć od podstaw rynek hybryd, na którym japońska marka od początku zajmuje pozycję niekwestionowanego lidera.
Bardzo dobre wyniki Toyota Motor Poland zyskały uznanie zarządu europejskiej centrali. Dr Jacek Pawlak w 2012 r. został prezydentem polskiego oddziału jako pierwszy Polak na tym stanowisku, zaś 4 lata później objął równoległe stanowisko prezydenta Toyota Central Europe, przedstawicielstwa działającego na terenie Czech, Słowacji i Węgier.
Więcej informacji o 25-letniej historii Toyoty w Polsce znajdziecie Państwo na stronie 25lat.toyotanews.pl.
Źródło: Toyota